英雄联盟，从LOL到英雄联盟，一个品牌的自我革命英雄联盟如何改名字

本文目录导读：

1. 从LOL到英雄联盟：名称演变的历史背景
2. 名称演变背后的战略考量
3. 名称演变对玩家体验的影响
4. 未来品牌发展的趋势

在游戏行业，品牌名称的更改往往被视为一项重大的策略决策，对于《英雄联盟》（League of Legends）这个全球知名的游戏品牌来说，从最初的“LOL”到现在的“英雄联盟”，这一名称的演变不仅仅是简单的字面更改，更是一场精心策划的品牌革命，这场革命不仅仅是名称的变化，更是一场关于品牌定位、市场策略和玩家体验的深层变革，本文将从历史背景、名称演变的原因、背后的商业策略以及未来的趋势等方面，深入探讨《英雄联盟》这一品牌如何通过名字的更改实现自我革命,提升品牌价值。

从LOL到英雄联盟：名称演变的历史背景

《英雄联盟》作为一款风靡全球的在线多人在线角色扮演游戏，自2003年上线以来，凭借其独特的游戏机制、丰富的英雄角色和全球化的玩家群体，迅速成为中国网游行业的标杆，随着游戏的持续发展,品牌名称的单一性也逐渐成为其面临的挑战。

2017年， Riot Games 宣布将《英雄联盟》的英文名称从 "League of Legends" 更名为 "Heroes of Legends"，中文名称也相应改为"英雄联盟"，这一名称的更改不仅仅是字面的调整，更是一场深刻的品牌战略调整。 Riots Games 的高层曾表示，这一名称的更改是为了更好地传达游戏的核心精神，提升品牌在国际市场的认知度,同时适应全球化发展的需求。

这一名称的更改引发了广泛的讨论和关注，一些玩家认为新的名称更符合游戏的定位，更具吸引力；而另一些人则认为，新的名称可能与某些已有的IP产生混淆，甚至可能影响玩家的 existing brand equity（现有品牌权益）。 Riots Games 的团队认为,品牌名称的更改是提升品牌价值和适应市场变化的必要之举。

名称演变背后的战略考量

品牌定位的提升

Riots Games 选择将《英雄联盟》的英文名称从 "League of Legends" 更名为 "Heroes of Legends"，主要是为了更好地传达游戏的核心精神。"League of Legends" 这个词组给人一种“联盟”的感觉，强调的是玩家之间的团队合作和共同成长；而 "Heroes of Legends" 则更加强调“英雄”的元素，突出了游戏中的英雄角色和传奇故事。 Riots Games 的团队认为，新的名称更能体现游戏的团队协作和英雄精神,从而更好地吸引目标玩家群体。

品牌国际化战略的需要

《英雄联盟》自推出以来，已经在全球多个国家和地区取得了巨大的成功。 Riots Games 并不满足于现有的品牌定位和市场表现，他们希望进一步提升品牌的国际知名度和影响力，新的名称更符合英语国家的表达习惯，也更容易被国际玩家接受和记住,从而更好地推动品牌的全球化战略。

品牌与IP的融合

Riots Games 在名称的更改上，还体现了对IP（知识产权）的尊重和融合。"Heroes of Legends" 这个名称中，"Heroes" 一词直接来源于游戏中的核心英雄角色，而 "Legends" 则象征着游戏的传奇故事和永恒的价值。 Riots Games 的团队认为，新的名称不仅提升了品牌的视觉识别度,还强化了玩家与品牌的连接感。

品牌与市场的需求匹配

在全球化的市场环境下，品牌名称需要更加简洁、有力、容易记忆。"Heroes of Legends" 这个名称不仅符合英语国家的表达习惯，还更简洁有力，更容易被国际玩家接受和记住。 Riots Games 的团队认为，新的名称能够更好地满足市场的需求,提升品牌的竞争力。

名称演变对玩家体验的影响

品牌形象的重塑

游戏名称是玩家与品牌之间的重要沟通桥梁。 Riots Games 通过名称的更改，成功塑造了一个更具吸引力和辨识度的品牌形象，新的名称"Heroes of Legends" 更加注重英雄元素，突出了游戏的核心价值,从而更好地吸引了目标玩家群体的关注和参与。

品牌与玩家的连接

Riots Games 的名称更改不仅提升了品牌的形象，还加强了玩家与品牌的连接感，新的名称中，"Heroes" 一词直接来源于游戏中的核心英雄角色，这使得玩家更容易与品牌产生共鸣,从而增强了玩家对品牌的认同感和忠诚度。

品牌与市场环境的适应

在全球化市场环境下，品牌名称需要更加灵活、适应性强。 Riots Games 通过名称的更改，成功适应了国际市场的文化差异和玩家需求,提升了品牌的全球影响力和竞争力。

未来品牌发展的趋势

品牌命名的多样化

Riots Games 的名称更改只是一个开始，未来品牌在命名上还需要更加多样化、国际化。 Riots Games 的团队将继续探索新的命名方式,以更好地适应不同的市场环境和文化背景。

品牌与IP的深度融合

Riots Games 在品牌命名上，还体现了对IP的深度融合。 Riots Games 的团队将继续挖掘游戏中的IP元素，进一步强化品牌与IP的融合,提升品牌的吸引力和影响力。

品牌与市场策略的创新

Riots Games 的名称更改，也体现了品牌在市场策略上的创新。 Riots Games 的团队将继续探索新的市场策略，以更好地满足玩家需求,提升品牌的竞争力。

《英雄联盟》从最初的"LOL"到现在的"英雄联盟"，这一名称的演变不仅仅是字面的调整，更是一场深刻的品牌战略革命。 Riots Games 通过名称的更改，成功提升了品牌的形象、定位和竞争力，适应了全球化的市场环境，这一名称的演变，不仅增强了玩家与品牌的连接感，也提升了品牌的全球影响力和竞争力。 Riots Games 还将继续探索新的命名方式和市场策略,以实现品牌的更大发展和更深远的影响。